メディアマーケッターENOです。
”ブログ運営ってどんな感じでやればいいのー!?”
実はブログにはいろんなステージがあり、各ステージごとにやるべきことが変わってくるんですね。
今回の記事では、”ブログのライフサイクル”について詳しく解説していきます!!
目次（コンテンツ）
新しい読者を呼び込むコンテンツマーケティング
ブログに新しい読者を呼び込むにはどうすれば良いのか？
ソレは”コンテンツマーケティング”が一つの答えですね。
コンテンツマーケティングとは、読者にとって価値あるコンテンツを作って公開することで、読者を集客してマネタイズする戦略のことを言います。
Web集客の基本は以下の二つの方法が代表例です。
・Web集客法1：検索エンジンからの集客
ほとんどのネットユーザーはGoogleかyahoo!などの検索エンジンで自分の興味のあることを毎日検索しています。
検索エンジンの集客方法については以下の記事が参考になるかと思います。
↓
・Web集客法2：SNSからの集客
TwitterやFacebookに代表されるSNSからの集客も無視できません。
また、検索エンジンはコンテンツを探すことがユーザーの目的であるのに対して、SNSは情報を発信しているアカウントを興味対象としているのが特徴的なメディアなんです。
もちろん、上記二つ以外のWeb集客法もありますが、検索エンジンとSNSがコンテンツマーケティングにおける重要な集客法なんですね。
そして、重要なのは”どんな読者を集めたいのか？”ってことなんですね。
読者にとって魅力的なコンテンツで集客するには明確な目標を持ってコンテンツを作る必要がありますから。
また、読者にとって魅力的なブログ記事の書き方は次の記事にまとめています!!
↓
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ブログにはステージが存在する
実は、ブログ運営の状態によって、重要視するべき数値データや改善策が変化するんですね。
ですので、ブログの各運営状態によって目標を再設定することが必要になりますから。
例えば、まだブログ開始初期であれば”魅力的なコンテンツで集客する”が目標になります。
また、ある程度集客できるレベルであればリピーターを増やして客単価の向上が一つの目的になるかもしれません。
自分のブログ運営状態をしっかりと見極めて、適切な時期に効果的な対策ができるようにしましょう。
・ブログ運営のライフサイクル5ステージ
ブログ運営において明確な指標はありませんが、目安として”ブログ運営のライフサイクル5ステージ”を以下にまとめてみます。
ブログ運営のライフサイクル5ステージ
また、アフィリエイトブログの集客方法について以下の記事で詳しく解説しています!!
↓
各ステージで目標や戦略が変わる
ブログ運営は各ステージごとに重要視すべき指標や改善策が変わってきます。
明確な正解はありませんが、一つの考え方として以下の例を参考にしてもらえればと思います。
・ブログ導入期の目標
ブログ導入期はどんなジャンルのコンテンツを展開するか、集めたい読者像（ペルソナ）をしっかりと設定しましょう。
また、読者が検索するであろうキーワードを徹底的に洗い出してリスト化しておけば、コンテンツを作るときに楽になります。
また、ペルソナの設定方法を以下の記事で詳しく解説しています!!
↓
・ブログ集客期の目標
無事にブログを立ち上げることができたら、次は認知度を向上させる”ブログ集客期”のステージです。
まだまだブログに読者が集まらない段階なので、コンテンツを増やしつつ、しばらくは耐えるしかありません（笑）
”他のブログと差別化するフック”をたくさん仕込むことが重要になってきます。
・ブログ成長期の目標
ある程度ブログに集客できるようになったら、”ブログ成長期”に入ったと言えます。
この段階では、ブログにやってきた見込み客と信頼関係を築き、安定してマネタイズできるようにコンテンツをチューニングする必要があります。
集客と売上が同時に増えていく段階なので、ブログ運営が楽しいって感じる頃ですから。
でも、この段階で”リピートユーザー向け”の対策を仕込んでおくことを忘れないようにしましょう。
リピーター対策をやるかどうかで今後のブログ運営で伸び悩むことになりますから、、、
また、成長期で思うように成長が伸びないようであれば徹底も含めた見直しが必要だと言えます。
・ブログ成熟期の目標
ブログにたくさんの読者が集まるようになり、新規顧客よりもリピーターの獲得が重要になってくる”ブログ成熟期”の段階です。
既存顧客とSNSでコミュニケーションを取ったり、アクションを起こさない読者向けにステップメールを配信するのもアリですね。
ある程度、業界のトレンドも変わってきていると思うので、5年後を見据えたコンテンツ戦略を考える必要があります。
・ブログ停滞期の目標
ブログの集客と売上が同時に落ち始めるのがこの”ブログ停滞期”の段階です。
ぶっちゃけた話、こうなった段階で慌てて対策を打ってもほとんど効果がありません、、、
ですので、停滞期に入る前に様々な対策を打っておく必要があるワケです。
この段階の選択肢としては、
- ジャンルを変えて大規模リニューアルする
- ブログを閉鎖する
の上記の2択になるかと思います。
Web技術や業界のトレンドは常に変化するので、ブログ運営も読者のニーズにマッチするように先手先手で対策することが重要です。
ちなみに、ブログ記事をリライトして検索順位をアップさせる方法を以下の記事にまとめているので、ぜひ参考にしてみてくださいね!!
↓
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Webマーケティング初心者はコンテンツが命のまとめ
今回の記事をまとめてみます。
この記事のまとめ
ブログ運営は各ステージが存在します。
そして、Web技術や業界のトレンドもどんどん変わっていくので、時代とブログステージにマッチした対応が必要になりますから。
まだ、導入期のブログはトレンドに乗っかり、成熟期のブログは5年後を見据えたコンテンツ作成が大事になってきます!!
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