メディアマーケッターENOです。
”ブログを始めたんだけど、全然アクセスが集まんないよーっ!!”
ブログを運営しているけど、なかなかアクセスが集まらなくてぶっちゃけ心が折れそうになってませんか？（笑）
最近は副業としてブログを始める人が増えているので、なーんも考えずにブログを初めても読者は増えません、、、
今回の記事では”コンテンツ戦略の全体像を把握すべし”について詳しくご紹介していきますよ!!
目次（コンテンツ）
コンテンツ戦略は読者視点に始まり読者視点に終わる
Webマーケティングにおけるコンテンツ戦略とは”読者にとって価値のある情報を適切な手段、適切なタイミングで届けることで、いかに見込み客と継続的な関係性を構築できるか？”が全てです。
ソレを実現するには、全ての過程において”読者視点”を強く意識する必要があるんですね。
コンテンツ戦略では様々な手法がありますが、全ては”読者との信頼関係づくり”を実現するのが目的です。
Webマーケティングのコンテンツ戦略
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コンテンツ戦略の6ステップ
上記の通りコンテンツ戦略を通して”誰の、どんなニーズに対して、どんなコンテンツを、どうやって届け、どのようにして読者と継続的な関係を構築するのか？”を設計することがWebマーケティングにおけるコンテンツ戦略なんですね。
以下にコンテンツ戦略の6ステップをご紹介します。
・コンテンツ戦略ステップ①：目的設定
コンテンツ戦略としてまず最初に目的とゴールを設定することが、ブログ運営全体の成否を決定するんですね。
「 そんなこといきなり言われてもよくわかんないよーっ!! 」
って人は以下にコンテンツ戦略の代表的なゴールをご紹介するので、ぜひ参考にしてみてください。
コンテンツ戦略の代表的なゴール
・コンテンツ戦略ステップ②：環境リサーチ
目的とゴールを設定したら、次は今の現状を把握する（環境リサーチ）ようにしましょう。
自分が実現したいゴールに対して、”今自分が何ができていて何が足りていないのか？”をしっかり知ることでやるべきことが明確になりますから。
業界のトレンドや、ライバルの取り組みなどのデータからやるべきことを絞っていきましょう。
この段階で読者が求めている情報は一体何なのか、コンテンツ戦略による情報発信のテーマを検討していきます。
・コンテンツ戦略ステップ③：ペルソナの設定
あなたの商品やサービスを勝ってほしい具体的な顧客像を”ペルソナ”って言います。
例えば、年齢、性別、家族構成、住所、収入、趣味、性格、ネットリテラシーなどの特徴を設定してコンテンツ戦略を通して情報を届けたいターゲットは誰なのかを明確にするワケです。
詳しいペルソナの設定方法は以下の記事で紹介してます。
↓
・コンテンツ戦略ステップ④：コンテンツ作成
ペルソナがどんな体験を通して商品やサービスの購買に至るのか？
そのプロセスをしっかり検証することによって、”いつどんなコンテンツを提供することで顧客の感情が変化するのか？”を設計します。
また、”ブログやSNSなど、どうやって情報を届けるのか？”を考えることも非常に重要ですから。
ちなみに、ワードプレスでブログを立ち上げる具体的な方法を以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてみてくださいね!!
↓
・コンテンツ戦略ステップ⑤：ブログ運営方針
コンテンツ戦略は長期で継続することが必須のブログ運営方法です。
ですので、途中で挫折しないためにもブログ運営方針をしっかりと決めておくことが非常に大事なんですね。
もちろん、ブログ記事を外注化するのも一つの方法ですが、ある程度アクセスが集まるまでは一人で運営することをオススメします。
ブログでマネタイズできるようになったら、チームを作って仕組み化するのも面白いですね。
ちなみに、ブログ記事の外注方法を以下の記事で詳しく紹介しています。
↓
・コンテンツ戦略ステップ⑥：数値測定＆改善
ブログでコンテンツを公開したら”ハイ、終了っ!!”ではありません（笑）
それぞれのコンテンツがどんな成果を上げて、目的に対してどんな貢献したのかしっかりチェックすることを習慣化しましょう。
具体的にはコンバージョン率や費用対効果などの数値測定がメインとなりますね。
オウンドメディア（ブログ）で読者にメッセージを決めよう!!
”あなたのブログを一言で表現したもの”を一度決めたら安易に変えるべきではありません。
そして、ブログの読者に対してあなたのノウハウや強みをわかりやすく、かつ感情に突き刺さるコトバで表現する必要がありますから。
オススメは”3つのキーワードにまとめる”のが良いです。
なぜなら、人間が一度の記憶できるキーワードってせいぜい3つくらいだからなんですね。
ですので、読者に覚えてもらうためにはキーワードを3つに絞ってあなたのブランドを表現してみると良いと思います。
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コンテンツ戦略の全体像を把握すべしのまとめ
今回の記事をまとめてみます。
この記事のまとめ
ブログ運営のポイントはいかに”読者視点”で考えられるかが全てと言っても過言ではありません。
どんなに質の高いコンテンツを提供しても、読者がいなけらば絶対に商品が成約することがありませんので。
今まで特に意識しないで、ブログ運営されていた方はぜひ今回ご紹介したコンテンツ戦略を実践してみてはいかがでしょうか？
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